W zdecydowanej większości dzisiejszych krajów społeczeństwa mają do czynienia z wolnorynkowym ustrojem gospodarczym, jaki wyróżnia się wieloma walorami. Przede wszystkim, w jego przypadku każdy konsument posiada dostęp do niezliczonych wyrobów oraz usług, które znakomicie wychodzą naprzeciw także wyjątkowo specyficznym oczekiwaniom klientów.